随着ChatGPT以前所未有的速度爆火，大型语言模型也迅速从过去的遥不可及走到了我们身边。苹果也加入了这个行列。
（前情提要：苹果传秘密开发「Apple GPT」！新AI聊天机器人最快明年亮相 力抗OpenAI ）
（背景补充：Apple Vision Pro销量不会好？苹果进军VR，对元宇宙有何意义 ）
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本月 19 日，长期报导苹果公司相关新闻的名记者 Mark Gurman（马克・古尔曼），发表题为《苹果测试 Apple GPT，开发生成式 AI 工具追赶 OpenAI》的文章。古尔曼援引知情人士称，Apple GPT 直接对标 ChatGPT，可能将在 2024 年左右推出消费级产品，此外 Apple GPT 的开发框架在内部被称为 Ajax，因为它使用Google JAX 框架搭建。
讯息放出後，苹果的股价在很短的时间内即拉升约 700 亿美元，超过 2 兆台币，股价再创新高 。另有一些媒体报导，苹果曾在几个月前考虑与 OpenAI 合作，试用 OpenAI 的技术，但最终没能实现。也有人说仅凭 iPhone 等产品在全球数以亿计的使用者，Apple GPT 一旦上线就势必大赢特赢。
苹果与 AI 并不绝缘
自贾伯斯离去，库克接手以来，苹果就一直被人唱衰。这十多年的实际情况看下来，苹果公司没有吃老本，库克或许在创新方面不如贾伯斯，当个守成之主还是绰绰有余的。在最近一段时间内，但凡是在公开场合，库克就一直都对大量涌入市场的 AIGC 服务持谨慎或保留态度。
今年五月的财报电话会议上，库克表示， 尽管 AI 技术正走在时代前端，也很有潜力，但仍然有许多需要切实解决的问题 。苹果将在未来更多产品中新增 AI 相关功能，但都会经过深思熟虑後再决定。最近接受《早安美国》采访时库克又表示，他也在使用 ChatGPT，同时苹果也在密切关注相关技术的发展，使用者未必会在使用时直接意识到正在使用某种 AI 技术，但 AI 技术将整体性提升系统生态和使用者体验，这是毫无疑问的。概括一下就是苹果也会追赶 AI 的时代浪潮，现在与 AI 有联络但也就那点了 。
十多年前，作为库克时代首作，搭载了 Siri 的 iPhone 4S 在贾伯斯去世後几天公布。但随後多年下来至今，Siri 的感觉始终很鸡肋。虽然苹果在其他领域的 AI 方面取得了一定进展，比如移动端相簿、搜寻功能的相关改进以及最近的车祸检测、跌倒检测等功能。 但这样的功能，不论是实用性还是科幻感都不如 ChatGPT，自然更不可能让消费者印象深刻 。而 Apple GPT 若要成真，与 Siri 整合无疑是绝佳选择。 由於苹果一直专注於装置端等原因，导致现在的 Siri 虽然能用也挺好用，但终究称不上先进。
不过换个角度来说，如果 Apple GPT 真要上线，必定不会局限於 Siri 一处。此前还曾有媒体报导，四月时苹果曾打算推出一项新健康指导服务，代号 Quartz，该服务依赖 Apple Watch 的资料并使用 AI 来制定个性化健康服务计划；此外苹果未来的电动车将使用自动驾驶功能，也依赖 AI 的强力功能。
Apple GPT 的八字尚无一撇
六月释出 Vision Pro 时库克曾表示由此 「开启空间计算时代」，在全球粉丝高呼 amazing 的同时有人表示 「难以理解一向引领潮流的苹果居然会在这次慢了这麽多」。不出意外的，这次的 Apple GPT 被披露後，同样也有人质疑它是否真正具有颠覆性。这里有几个事实需要澄清说明一下：
之前 Vision Pro 的姗姗来迟即是此理，因此苹果也不太可能出现之前 Roblox 那种情况，第一年被叫做 「元宇宙第一股」 股价连翻数倍，第二年又跌到仅剩 25%。
去年 11 月 ChatGPT 首次上线後，苹果为了应对新趋势而搭建了旨在统一机器学习开发的 Ajax 框架，以及类似 ChatGPT 的内部专用工具来为 AI 服务添砖加瓦。可以说最近多少年来，由 AI 推动的，或者与 AI 相关的创新已经是苹果公司的一项主要工作，多个团队都在 AI 相关专案上进行合作，并且也已经取得了一些成果。 但难以否认的一个事实是这些成果显然没有特别强的颠覆性 。至於背後的原因可以说是苹果对於 AI 和 AIGC 的谨慎或保留态度，而这种态度又源於这几个方面：
正如前面所说，它从来不干赔本赚吆喝的事情。
从引领者到追逐者
贾伯斯时代的苹果有个非常明显的特点： 後来居上式的颠覆行业 。比如 iPod 颠覆 MP3，随身听与音乐行业，iPhone 颠覆手机与行动网路行业。这既是贾伯斯的能力所在，也与他所处的时代有关，十几年後再回看更觉得明显。库克时代的苹果，不能说没有发展，但总感觉比贾伯斯时代缺了点 「科幻感」，每年的新产品都像是按部就班的例行公事。当然这个锅不能全甩给库克，毕竟时代也不同了。
在上一财年的苹果年收入中，装置创造了约 3200 亿美元，但 如果跟不上 AI 发展的潮流，不可能不受影响 。眼下 AIGC，大型语言模型等已经越来越多地展现出改变我们与手机、电脑、网路的互动方式，甚至整个社会的潜力，要说苹果不为此焦虑估计也不可能。之前 Vision Pro 公布时，第一时间就有唱反调的：
「既然说的如此先进，那为什麽还要等半年才发售？」
过去贾伯斯时代，虽然也有这样的间隔但从未这麽久。这种半年之久的间隔无疑会拉低消费者的关注，那麽在 Apple GPT 上，很难说这种现象是否会再次上演。届时 AIGC，大型语言模型等热度是否还在，现在同样难说。
以苹果一贯的态度来说，入局 AIGC 和大型语言模型都是早晚的事 。当前微软、Google、Meta 等各家都在相关领域内展现出强劲的竞争力，苹果怎麽可能无动於衷？而从 Vision Pro 引起的风头来看，在业内一呼百应的 「苹果效应」 还在。而至於 Apple GPT，估计很多人都希望它能和 Vision Pro 一样，虽然迟到但不缺席，而且能再次後来居上，全球不知有多少果粉可能还想再次由衷的感慨一句 「再一次，改变一切」。
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